Comment les emballages en carton dégagent un nouveau charme à l'ère des médias sociaux
Bienvenue dans « l'expérience de déballage », une tendance inattendue mais croissante qui a attiré l'attention des professionnels de l'emballage. Les entreprises d'emballage profitent de leur exposition pour mettre en valeur leurs capacités, par exemple en concevant des produits qui aident les clients à générer de l'anticipation et de l'enthousiasme chez les consommateurs.
On pense généralement que la forme moderne de déballage est devenue populaire en 2005, après la naissance de YouTube. Un bref historique de cette tendance la décrit comme une"passe-temps étrange mais très populaire"qui a commencé à retenir l'attention fin 2006, et des vidéos"ne fera que devenir de plus en plus populaire". En 2014, Google a révélé que le nombre de mises en ligne de vidéos prêtes à l'emploi sur YouTube avait augmenté de 50 % par rapport à l'année précédente, et que le nombre de vues de vidéos avait augmenté de 57 % au cours de cette période, avec plus d'un milliard de vues. Certains associent la résurgence de TikTok à son apparition fin 2016.
De nombreux produits de divers secteurs proposent des vidéos de déballage. Même les box d’abonnement mensuel et les box repas ont leurs propres caractéristiques. Surtout avec l'essor du commerce électronique, de plus en plus de marques recherchent des opportunités de se présenter, qui viennent de l'expérience de déballage. La Fiber Carton Association a déclaré que l'emballage en carton est l'épine dorsale du commerce électronique. Les entreprises d’emballage ont pleinement accepté et pleinement utilisé leur rôle dans ces achats en ligne en lançant des produits de transport personnalisés pour l’industrie.
La psychologie derrière le déballage suggère que cette pratique est étroitement liée aux émotions humaines. Lorsque des personnes influentes se présentent en train d'ouvrir des emballages et de rencontrer les produits qu'ils contiennent, les attentes augmentent et l'adrénaline monte, ce qui peut être perçu comme déchirant un emballage cadeau ou jouant une version numérique du"montrer et dire"jeu.
Bien que les vidéos de déballage se concentraient initialement principalement sur des personnes influentes fournissant des impressions de produits (généralement contre rémunération), cette tendance a évolué pour présenter également les emballages. Que l'animateur vidéo décrive intentionnellement ou non l'emballage, cela aura un impact.
Autrefois, l'impression sur carton était principalement réalisée à l'extérieur, mais le développement des matériaux et des machines peut désormais être réalisé à l'intérieur de la boîte en carton, poussant ainsi les possibilités d'expérience du consommateur vers de nouveaux sommets. Au cours de la dernière décennie, on a assisté à une utilisation croissante de la technologie d’impression numérique adaptée à l’emballage, qui a été le principal moteur de l’impression interne des boîtes en carton.
L'impression numérique envoie des fichiers numériques à des machines d'impression qui utilisent l'impression à jet d'encre au lieu de plaques d'impression comme l'impression flexographique ou offset, ce qui permet des ajustements de conception plus rapides et plus faciles, éliminant des coûts importants et réduisant les déchets en éliminant le traitement des plaques lors des modifications de conception.
